В 2020 году компания Hisense официально стала партнером турнира ЕВРО-2020™ и футбольного клуба Пари Сен-Жермен, а также выступила спонсором известного киберспортивного клуба Fnatic.
Компания Hisense
Hisense была основана в 1969 году в Китае и на сегодняшний день является одним из ведущих производителей телевизоров с плоским экраном, а также различных бытовых электроприборов, таких как холодильники, морозильники, стиральные машины и кухонная техника. Кроме того, компания предлагает системы кондиционирования, смартфоны и планшеты. Разработка электроники и различных технологий является одним из основных направлений её деятельности, и компания постоянно инвестирует в исследования и разработки, стремясь улучшить свою продукцию и технологии.
Глобальная команда Hisense насчитывает примерно 75 000 сотрудников, а компания располагает 13 производственными площадками, 12 научно-исследовательскими центрами и 18 представительствами по всему миру, включая регионы Европы, Северной Америки, Австралии, Африки и Юго-Восточной Азии. Продукция Hisense доступна более чем в 130 странах. Европейское представительство Hisense и их научно-исследовательский центр находятся в Дюссельдорфе, Германия. Также филиалы компании расположены в Великобритании, Франции, Испании, Италии, Чехии и России. В частности, Hisense выступала официальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, который проходил в России.
История компании
2023: Приобретение заводов Bosch в России
Компания Hisense из Китая завершила приобретение ряда активов Bosch в России. Точная сумма сделки не раскрыта, однако ранее заводы компании Bosch в России оценивались в диапазоне от $3,8 до $4,4 миллиарда долларов США. Подробнее об этой сделке можно узнать здесь.
2022: Отзыв холодильников из-за проблем с дверями
9 июня 2022 года Hisense объявила об отзыве своей линейки холодильников с французской дверью и льдогенератором French Door Refrigerator в связи с попытками предотвратить травмы пользователей. Компания получила четыре сообщения о незначительных травмах от потребителей. Подробности об отзыве можно найти здесь.
2020: Сокращение рабочего штата в Европе
23 апреля 2020 года Hisense сообщила о планах сократить 2,2 тысячи рабочих мест в Европе, включая одну тысячу в Словении, в результате финансовых трудностей, вызванных пандемией коронавируса COVID-19. Увольнения должны были проходить в течение 2020 года.
Представители компании отмечают, что объемы производства в марте 2020 года сократились приблизительно на 30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, а в апреле снижение составило около 60%. В мае 2020 года ожидаемое сокращение производства оценивалось в 25%, с аналогичным показателем ожидаемым и в июне.
Сокращение рабочей силы в Hisense в Европе затронет 2,2 тысячи должностей, среди которых одна тысяча будет потеряна в Словении.
В Словении 700 рабочих мест будут закрыты на основном производственном заводе, расположенном в городе Веленье, а еще 300 рабочих мест упразднят в административном центре компании в Любляне.
На апрель 2020 года в Европе трудились 9309 сотрудников Hisense, из которых 5580 — в Словении. Остальные работники преимущественно заняты в Сербии и Чехии.
Таким образом, компания намеревается сократить 23% своего рабочего штата в Европе.
На встрече с представителями профсоюзов руководитель компании отметил, что данное известие стало неожиданностью для сотрудников Hisense Gorenje, так как они рассчитывали на государственную финансовую поддержку, которая должна была помочь сохранить рабочие места.
По предварительным данным, по итогам первой половины 2020 года Hisense ожидает понести убытки в десятках миллионов евро в своем европейском подразделении, в то время как ранее планировалась прибыль в размере 1,1 миллиона евро.
2018: Приобретение Gorenje и телевизионного направления Toshiba
20 июля 2018 года компания Hisense International Ltd официально объявила о завершении двух масштабных сделок — покупке телевизионного направления Toshiba и производителя бытовой техники Gorenje.
Hisense занимается производством и продажей полного спектра потребительской электроники и бытовых приборов, основным направлением является изготовление телевизоров. На второй позиции по значимости находится производство холодильников. В дополнение к потребительской технике Hisense также предлагает решения для B2B-сегмента.
Согласно словам председателя Hisense International Ltd доктора Лан Лина, компания в своей долгосрочной стратегии акцентирует внимание на органическом росте и новых приобретениях в различных рыночных сегментах. В начале 2018 года была завершена покупка телевизионного направления Toshiba, что компанией позволяет ожидать прибавку в продажах телевизоров на 4-5 миллионов единиц в трехлетнем периоде.
На финальных этапах находится сделка по приобретению европейского производителя бытовой техники Gorenje, где Hisense приобрела 95,4% акций. Ожидается, что сделка будет завершена после получения одобрения антимонопольного ведомства.
Лазерный телевизор
Флагманом в продуктовой линейке Hisense является Laser TV. Это устройство представляет собой не просто телевизор, а комплекс для домашнего кинотеатра, который включает в себя проектор, экран и сабвуфер.
Проектор Laser TV — это короткофокусный лазерный проектор, который отвечает за генерацию и передачу изображения на экран. Все компоненты системы собраны внутри консоли, и к ней подключаются источники видео и звука. Основное отличие Laser TV от обычных проекторов заключается в наличии встроенного телевизионного тюнера и системы Smart TV с поддержкой браузеров и приложений для онлайн-сервисов, что и делает этот комплект именно лазерным телевизором.
В систему входит легкий 100-дюймовый экран, который намного проще установить, поскольку консоль располагается ближе к нему, чем при использовании традиционного телевизора, требующего крепления на стену.
Laser TV избавлен от проблемы, характерной для большинства проекторов: когда кто-то проходит перед источником света, это может существенно испортить просмотр. Здесь проектор установлен вплотную к стене, а также предусмотрен датчик движения, который автоматически снижает яркость изображения, если в зоне между проектором и экраном проходит ребенок или животное.
Звуковая система Laser TV разработана компанией Harman/Kardon и включает в себя четыре динамика и сабвуфер, размещенный в отдельной беспроводной станции, что позволяет оптимально организовать звучание в любой точке комнаты.
ULED-телевизоры
ULED, или Ultra LED, представляет собой фирменное название флагманской линейки телевизоров Hisense с поддержкой 4K-разрешения. Данные дисплеи имеют кардинальные отличия от OLED-экранов, несмотря на схожесть в наименовании. Давайте рассмотрим это более подробно.
В OLED-технологии пиксели состоят из органических светодиодов, которые светятся независимо, что обеспечивает высокую контрастность и минимальные искажения цвета при различных углах обзора. Несмотря на свои преимущества, такая технология имеет и недостатки: пониженная яркость, повышенное энергопотребление, высокие затраты на производство и меньший срок службы матриц по сравнению с альтернативными решениями.
В качестве альтернативы OLED-технологии выступают флагманские ULED-телевизоры с использованием квантовых точек, которые относятся к категории жидкокристаллических дисплеев, но имеют свои особенности. Например, Hisense смогла устранить проблему с неправдоподобным отображением черного цвета: экран разбит на множество зон, каждая из которых может быть затемнена или подсвечена для правдоподобного отображения как в тенях, так и на ярких участках.
Необходимо помнить, что ULED и OLED — это разные технологии дисплеев.
В ULED-телевизорах Hisense используются несколько запатентованных технологий, которые способствуют улучшению изображения. Первым алгоритмом оптимизируется пиковая яркость, расширяющая диапазон яркости и удваивающая контрастность. Второй алгоритм отвечает за управление подсветкой, что позволяет значительно снизить размытие изображения и устранить подергивание картинки.
В линейке Hisense доступна премиальная модель U9A с ULED-дисплеем на квантовых точках, представленной в диагоналях 65 и 75 дюймов.
Для пользователей с более скромными требованиями предусмотрена модель Hisense N8700, которая отличается упрощенной акустической системой, дизайном и стандартной матрицей без квантовых точек, однако она также обладает всеми флагманскими функциями, включая локальное затемнение подсветки и возможность апскейлинга контента с низким разрешением до 4K.
Специально к Чемпионату мира по футболу Hisense представила серию телевизоров U7A, которые заменят модель N8700 и будут оснащены всеми актуальными технологическими достижениями.
U9A и U7A считаются ключевыми моделями в линейке ULED-телевизоров Hisense, однако до середины 2018 года в ассортименте ожидается значительно больше других моделей с аналогичными матрицами в более широком ценовом диапазоне.
Несколько фактов о Hisense
Hisense — это не только производитель бытовой техники, но и высокотехнологическая компания, предлагающая современные решения в различных отраслях. Она занимает ведущие позиции на рынке поставок продуктов для корпоративных клиентов, включая решения для систем интеллектуального транспорта, точной медицины и оптической связи.
Hisense Broadband Multimedia Technologies Co. Ltd является одним из главных мировых поставщиков оптических коммуникационных модулей. Более того, Hisense на протяжении многих лет удерживает лидерство на рынке систем интеллектуальных транспортных средств (ITS), и её разработки успешно внедряются в 176 городах Китая и на экспорт.
Решения компании для сферы точной медицины внедрены более чем в 100 лечебных учреждениях страны, а разработанные ею цветные аппараты УЗИ используются почти в 10 000 больницах Китая и экспортируются в страны Азии, Ближнего Востока, Африки и Европы.
На китайском рынке мульти-сплит-систем центрального кондиционирования продукция Hisense на сегодняшний день является самой востребованной.
Компания предлагает множество комплексных решений для таких сегментов, как умное образование, интеллектуальные офисы и умные дисплеи.
С 2018 года
Корпорация официально представлена в России и предлагает широкий ассортимент домашних устройств, включая телевизоры, аудио- и кухонную технику, стиральные машины, пылесосы и климатические системы, а также воздухоочистители.
В 2023 году
Hisense анонсировала запуск продаж коммерческих дисплеев на российском рынке. Профессиональная продуктовая линейка Hisense была специально создана для бизнес-сегментов, где визуальный контент играет ключевую роль в привлечении потребительского интереса.
Награды компании Hisense
Компания дважды удостаивалась Национальной премии качества. Согласно отчету о Топ-50 мировых брендов Китая, опубликованному совместно с компаниями Google и Kantar BrandZ™, Hisense уже восемь лет подряд входит в десятку самых узнаваемых китайских брендов за рубежом. Продукция компании представлена более чем в 160 странах и регионах.
Hisense дважды включалась в список Fortune China ESG Impact List за постоянные инновации в области экологически чистых технологий и повышенную социальную ответственность.
Компания выступает спонсором ведущих мировых спортивных мероприятий, таких как ЕВРО-2016, Чемпионат мира по футболу FIFA 2018, ЕВРО-2020, Чемпионат мира FIFA 2022, ЕВРО-2024, а также является официальным партнером футбольного клуба Пари Сен-Жермен.
Пристрастие к спорту
Маркетинговая стратегияи компании Hisense достаточно активно ориентирована на спортивные события. Например, в 2008 году был заключён партнерский договор с Мельбурн-Ареной в Австралии, которая была переименована в Hisense Arena. В 2015 году Hisense стала официальным партнером команды Red Bull Racing в Формуле-1. Дисплеи и другая техника бренда использовались в боксах команды, то есть в местах, где готовились автомобили к гонкам, и на базе в Великобритании. Логотип Hisense также был размещен на носовых обтекателях машин команды.
В 2015 году логотип Hisense появился на болидах команды Red Bull Racing, за которую выступал российский пилот Даниил Квят. Фото: Hisense.
Компания также сотрудничала с футбольными клубами, такими как немецкий Шальке-04 и английский Астон Вилла. Однако в 2017 году её спортивный маркетинг достиг нового уровня, когда Hisense подписала контракт с FIFA и стала официальным спонсором Чемпионата мира по футболу, проходившего в России в 2018 году. В 2020 году компания выступила спонсором турнира UEFA EURO и одновременно подписала соглашение с парижским футбольным клубом Пари Сен-Жермен, благодаря чему узнаваемость бренда в Франции возросла на 8%. В прошлом году Hisense вновь выступала спонсором Чемпионата мира по футболу в Катаре.
Не только бытовые приборы
На данный момент у Hisense есть множество промышленных объектов и дочерних компаний, которые разделены на три основные группы: Группа электронной информации, занимающаяся разработкой лазерных и коммерческих дисплеев на базе научно-исследовательского центра, а также развитием визуальных технологий. Группа бытовой техники включает в себя отдельные сектора, такие как производство холодильников и морозильных камер, стиральных машин, кондиционеров, а также кухонных и ванных устройств, а также научно-исследовательский центр бытовой техники. Группа интеллектуальных технологий сконцентрирована на разработке медицинского оборудования и развитии технологий умного дома. В последние годы компания использует известность своего бренда для внедрения в новые сферы, включая создание сети отелей Hisense и ТЦ Hisense Plaza в Китае.
Основное внимание компании сосредоточено на разработке умных телевизоров. Инженеры Hisense разработали уникальную технологию управления подсветкой, используемую в линейке телевизоров ULED TV, а также технологию производства лазерных телевизоров в линейке Laser TV. Телевизоры Hisense ULED TV выделяются естественными цветами и поддерживают широкий спектр цветовых гамм благодаря технологии Ultra Dimming, которая обеспечивает более точное воспроизведение контрастности как для отдельных деталей, так и для всего изображения. Линейка ULED TV является флагманским предложением компании, отличающимся безрамочным дизайном и удобной металлической конструкцией, что позволяет разместить телевизор практически на любом месте.
Китайский технологический гигант Hisense выходит на российский рынок
26 апреля в Москве состоялась первая пресс-конференция международной корпорации Hisense, где была официально объявлена о открытии российского представительства — 18-го офиса компании в мире. На российском рынке бытовой техники ожидается появление нового сильного игрока с амбициозными планами. Итак, чем Heisense планирует удивить своих новых клиентов?
Hisense: происхождение, возможности и планы
Китайская компания, чья продукция сегодня представлена в более чем 100 странах, была основана в 1969 году. Hisense разрабатывает инновационные решения в сфере потребительской электроники, бытовой техники, интеллектуальных информационных систем, цифровой медицины, транспорта и даже строительства.
У корпорации есть 12 научно-исследовательских и опытно-конструкторских центров по всему миру, бюро инноваций (обладающее более 860 собственными патентами), компьютерные технологии и три современных промышленных комплекса, расположенные в Европе, Центральной Америке и Южноафриканской Республике. Работают более 75 000 специалистов на 18 предприятиях. За 2017 год оборот компании составил $16,43 миллиарда, из которых около $4,2 миллиарда пришлись на внешние рынки сбыт. Если Hisense добьется успеха в России, в течение ближайших 5-7 лет может быть открыто собственное производство.
Российский рынок представляет собой ключевую площадку для дальнейшего прогресса компании Hisense в предстоящие несколько лет. Прежде чем принять данное решение, мы детально изучали развитие российской экономики и подготовили полный ассортимент высококачественной продукции, способной удовлетворить потребности российских потребителей. Мы уверены в потенциале этого рынка и в роли, которую Hisense может сыграть на нем, поэтому готовы серьезно инвестировать для достижения поставленных целей, — Алекс Жу, Генеральный директор российского представительства Hisense.
Изначально продукты Hisense были известны в основном в узком сегменте систем кондиционирования, но теперь компания активно выходит на более широкий рынок высококачественной бытовой техники: на полках магазинов появятся телевизоры, холодильники, морозильники и стиральные машины. Если все пройдет успешно, к концу года планируется выпуск смартфонов под брендом Hisense, которые уже давно зарекомендовали себя в Европе и Азии.
Китайские компании уже давно присутствуют на российском рынке, однако большинство из них ориентированы на доступный ценовой сегмент. В то же время Hisense нацелена на премиум-сегмент и не намерена снижать своих высоких стандартов. В ассортименте бренда можно найти качественные высокотехнологичные устройства, которые стоят существенно дороже, но в то же время полностью оправдывают свои цены. Приобретая продукцию Hisense, вы получаете не только надежное устройство, но и высокий уровень послепродажного обслуживания и сервисную поддержку. В России уже организована бесплатная информационная поддержка, работающая 363 дня в году с 9 утра до 9 вечера.
