Когда речь заходит о тексте, следует учитывать насыщенность используемого цвета. Тон, выбранный вами для фона, должен быть значительно менее интенсивным по сравнению с цветом текста. Благодаря такому контрасту даже фиолетовые буквы на желтом фоне будут легко восприниматься и не вызывать дискомфорта.
Теория цвета
Теория цвета охватывает все знания, касающиеся цвета, включая особенности эмоционального восприятия различных цветовых решений человеком. Это важная область, которая позволяет понять, как цвета влияют на нашу жизнь и восприятие окружающего мира.
Цвета и их сочетания способны оказывать серьезное влияние на психоэмоциональное состояние человека и, следовательно, на его поведение.
Опытные маркетологи и веб-дизайнеры прекрасно понимают, что правильно подобранная цветовая палитра для сайта способствует привлечению и удержанию внимания посетителей, формированию положительного имиджа продукта, а также побуждает пользователей к совершению необходимых действий, что, в свою очередь, повышает конверсию.
Как цвет влияет на поведение потребителей
Не существует единственно верного ответа на вопрос о том, как тем или иным образом цвет влияет на различных людей. Эмоциональная реакция и поведение каждого человека зависят от его жизненного опыта и личных предпочтений. Однако можно выделить определенные тенденции, которые показывают влияние цветов на поведение пользователей.
В исследовании Влияние цвета на маркетинг (Impact of color on marketing) указывается, что разные цвета могут оказывать значительное влияние на настроение и выбор потребителей. Приведенные данные показывают, что от 60 до 90% покупателей (в зависимости от категории товара) формируют свое впечатление о продукте, опираясь только на его цвет.
Данные других исследований подтверждают вывод о том, что цвет влияет на покупки. Согласно опросам аналитического агента Kissmetrics, 85% опрошенных потребителей указывают эффект цвета и дизайна как основные факторы, влияющие на их решение о покупке.
Цвет также играет ключевую роль в онлайн-продажах. На покупателей воздействуют не только визуальные характеристики самого товара, но и дизайн страниц, на которых они размещены. Как показывает статистика Kissmetrics, 52% пользователей утверждают, что не будут выполнять покупки на сайтах, которые эстетически им не нравятся.
Неприятная цветовая гамма может оказывать на пользователей воздействие, аналогичное тому, что оказывает низкое качество изображений, длительная загрузка страниц, ошибки в описаниях товаров или навязчивая анимация.
Тепло и холод
Цветовая гамма может быть классифицирована в зависимости от тонов и оттенков на две категории:
- Холодная цветовая гамма — включает в себя цвета, которые ассоциируются с холодом, снегом, льдом и глубиной;
- Теплая цветовая гамма — это цвета, которые вызывают ассоциации с жарой, огнем, летом, пустынями и солнечным светом.
Выбор цветовой гаммы
Существует несколько методов для правильного подбора цветовой гаммы:
- Первый метод подразумевает выбор одного основного цвета, к которому добавляются более светлые или темные оттенки. Это называется однотонным оформлением;
- Второй метод включает в себя подбор цветов, которые гармонируют друг с другом, но не являются оттенками одного и того же цвета, что отличает его от первого метода. Этот подход можно проиллюстрировать на основе сочетания основных цветов радуги и других;
- Третий метод состоит из выбора цветов, которые находятся на противоположных концах цветового спектра. Такое оформление часто получается ярким и привлекательным, однако в тоже время оно корректно с точки зрения сочетания цветов. Например, можно использовать комбинации, такие как салатовый и розовый, красный и зеленый и так далее.
Кратко о теории цвета
Теория цвета содержит все знания, связанные с этим предметом. Освоение ее основ поможет вам быстро и эффективно подбирать оттенки, чтобы создать привлекательные и стильные цветовые решения. Напоминаем, что сочетание красного и желтого дает оранжевый цвет, а синего и желтого — зеленый. Это значит, что у вас уже есть базовые знания о смешении цветов — одной из ключевых частей цветовой теории.
Изучение цветоведения позволяет анализировать восприятие оттенков с точки зрения физики, психологии и физиологии. Этот подход активно используется дизайнерами, чтобы максимально усилить психологическое влияние своих работ на зрителей. Например, считается, что красный цвет в сочетании с желтым оттенком вызывает у человека аппетит, поэтому такие цвета нередко встречаются в рекламных материалах для ресторанов.
Колористика, как наука, помогает понять основные характеристики цвета, включая их группировку, способ воздействия цветовой гаммы на восприятие пространственных объектов, а также средства и методы организации архитектурных сред. Колористику применяют везде: в производстве красок, тканей, отделочных материалов, мебели, полиграфии и многих других направлениях. Например, парикмахеры активно используют принципы колористики при создании смесей для окрашивания волос, учитывая исходный оттенок и рассчитывая пропорции красителя с одним или несколькими пигментами для достижения желаемого результата. Без знания основ колористики сложно получить холодный блонд с пепельным оттенком из натурального рыжего цвета или избавиться от желтого оттенка на осветленных волосах.
Основная область применения колористики — это иллюстрация и все сферы дизайна.
Главные характеристики цветов
Каждый оттенок цветового спектра имеет свои уникальные характеристики.
- Тон (hue) — это расположение цвета в спектре;
- Светлота (brightness) — степень отличия данного цвета от черного и белого;
- Насыщенность (saturation) — это степень выраженности цветотона в этом оттенке.
Современные программы для графического дизайна основываются именно на этих параметрах для кодировки оттенков, использующихся в проекте.
Дизайн-волна — это возможность познакомиться с дизайном в формате экспресс-курсов. Участвуйте в прямых эфирах с экспертами, выполняйте интересные практические задания и получайте подарки.
Цветовой круг Иттена
Цветовой круг Иттена — это концептуальная модель, созданная немецким художником и педагогом Иоганном Иттеном, предназначенная для понимания взаимодействия между цветами и их взаимосвязей. Эта модель основана на цветовом спектре и представляет собой круг, в котором цвета размещены в определяемом порядке.
Цветовой круг Иттена разделяется на три основные группы цветов: первичные, вторичные и третичные. Первичные цвета — это красный, желтый и синий, которые служат основой для создания всех остальных цветов. Вторичные цвета появляются в результате смешения первичных: оранжевый, зеленый и фиолетовый. Третичные цвета ведут происхождение от смешения первичных и вторичных.
Ключевой концепцией цветового круга Иттена является комплементарность, в которой комплементарные цвета располагаются друг напротив друга на круге. Например, красный цвет комплементарен зеленому, синий — оранжевому, а желтый — фиолетовому. Комплиментарные сочетания создают яркий контраст и энергичную динамичность.
Кроме того, в цветовой модели Иттена также рассматривается концепция аналогичности. Аналогичные цвета расположены рядом друг с другом на круге. Например, оранжевый, желтый и зеленый являются соседями. Такие сочетания выглядят гармонично и создают успокаивающий эффект.
Цветовой круг Иттена демонстрирует и градации цвета. На круге показаны оттенки одного цвета, расположенные от светлых до темных. Это помогает лучше понять взаимосвязь оттенков и создать плавный переход между ними.
Многие известные художники применяют цветовой круг Иттена в своей работе. Например, в картинах Винсента Ван Гога наблюдается использование комплементарных сочетаний, таких как желтый и фиолетовый, для достижения эмоционального и контрастного эффекта.
Тема цветоведения также присутствует в образовательных программах многих курсов по живописи от Fantasy Room Online. На курсе “Живопись Акрилом” каждый участник сможет благодаря пошаговым урокам и поддержке преподавателя овладеть основами работы с акрилом. Мы тщательно изучим свойства этого художественного материала, поговорим о различных стилях и создадим картины на разные тематики, такие как пейзажи и натюрморты.
На курсе “Живопись Маслом. Тело” мы не только будем изучать теорию цвета, но и познакомимся с анатомией женского тела, а затем нарисуем четыре картины маслом.
Согласованность цветов фирменных стилей
При разработке цветовой палитры необходимо стремиться к достижению уникальности бренда. В этом контексте дизайнер должен учитывать множество факторов, включая фирменный стиль конкурентов и их цветовые схемы. Применение схожей палитры может запутать потребителей. Тем не менее, нет необходимости абсолютно изменять цветовую гамму; лучше найти способ адаптировать аналогичную палитру к собственному стилю. Ярким примером служат сети McDonald’s и Burger King — обе компании работают в сфере быстрого питания и предлагают сходные услуги, но каждая из них использует комбинацию красного и желтого в своем визуальном стиле.
Кроме того, уникальности бренду могут придавать нестандартные цвета. Обычно подобные решения реализуются через цветовые комбинации с акцентами, что делает общий дизайн более современным и привлекательным. Приведены некоторые уникальные комбинации (источник), вдохновляющие вас на более глубокое изучение цветовых палитр.
Рекомендации по выбору цветов
- Стремитесь добавить яркость вашему дизайну.
- Изучите теорию цвета, чтобы вызывать нужные эмоции у вашей аудитории.
- Используйте инструменты для подбора цветовых палитр для ускорения процесса выбора.
- Применяйте цветовые схемы и достигайте гармонии, согласовывая цвета по их температурной характеристике.
- Следите за новыми трендами на рынке дизайна.
- Корректируйте цветовые схемы согласно принятым стандартам в индустрии. Например, для банковской сферы красный и желтый цвета обычно считаются неподходящими.
Колористика — это сложная, но интересная наука, и при правильном подходе к её изучению с самого начала вы не столкнетесь с серьезными трудностями. Она может стать основой для формирования ваших знаний, позволяющих создавать запоминающиеся и привлекательные дизайнерские решения.
Важно научиться работать с многообразием цветовых палитр, так как это способствует созданию эстетически привлекательных конечных результатов. Помимо теорий и основных принципов, дизайнерам необходимо учитывать и понимать такие дополнительные факторы, как эмоции целевой аудитории, региональные особенности психологии пользователей, а также задачи самого бренда. Это подчеркивает, что для успешного развития и создания уникальных дизайнерских проектов важно сочетать формальные принципы работы с цветом с вашей интуицией.
